GMO PlayAd

 

業界特化の動画クリエイティブを攻略せよ!
~高校生向け教育業界編~

■GMOプレイアドについて
弊社GMOプレイアドは、高まる動画広告の需要に対して運用型クリエイティブという考えのもと供給量・供給精度どちらも解決すべく動画プランニング・動画検証サービス”PlayAds”の提供をしております。
動画検証サービス”PlayAds”を幅広い方に使っていただくために、各業界に特化した動画検証を行い効果がでる動画広告の共通点を探るウェビナーを実施しております。
今回は2020年6月に実施した「高校生向け教育業界編」の一部をご紹介いたします。
今後も定期的に実施する予定となっておりますので、ぜひお問い合わせください。

■PlayAdsについて
ご紹介する事例は基本的に弊社サービスの”PlayAds”を用いてレポートさせていただいております。サービス詳細はこちらを参照ください。

■高校生向け教育業界におけるクリエイティブ検証結果
今回は、TV CM出稿の多い高校生向け教育業界のクリエイティブを検証してみます。
PlayAds独自の動画内インタラクション調査と同時に、TV CM放映分析ツールSMARTと掛け合わせてTV CMの広告効果可視化をできればと思っております。

こちらが3社のPlayAdsレポートとなります。動画秒数がことなるため、インタラクション平均値を元に評価をしております。
それぞれのクリエイティブの中で、インタラクションが伸びた部分の要素を分析し他社にはない伸び率を作れるようクリエイティブ分析のいちデータとして活用していただいております。

また、こちらがTV CMの想定投下量データと、各社の性別ごとのインタラクション数値を表したものとなっております。TV CM出稿プランニングの際、ある程度性別・年齢を狙って配信を行うと思います。それと同じくらいクリエイティブによって届けたいユーザーの性別・年齢を考慮する必要があります。
上記データの場合、広告出稿量とインタラクション平均数値が性別によって差異が発生しているため、プランニングもしくはクリエイティブにおいて再考することで最適な広告配信ができる可能性が見て取れます。

■まとめ
今回は高校生向け教育業界におけるクリエイティブを中心として分析してみました。動画広告は制作して終わりではなく、ターゲットに届く(好意度・理解度の向上)をもって初めて意味をなします。Web・TV問わず、プランニングにもPlayAdsのデータを用いて検証を進めていただけると幸いです。

COMPANY DATA

GMOプレイアド株式会社

GMO PlayAd inc.
所在地 東京都渋谷区道玄坂1-2-3 渋谷フクラス
設立 2018年5月7日
代表者 代表取締役 冨岡 信之
メール info@playads.jp

[主な事業内容]

  • 動画メディアプランニング
  • WebCM制作(それに関わるすべての動画コンテンツ制作)
  • クリエイティブコンサルティング
  • ブランディング戦略立案
  • 運用型広告コンサルティング
  • データ分析/調査

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